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由于企业所处行业特点的不同,导致在市场、销售和服务方面对CRM主要功能需求差别非常大。企业在实际选型过程中,需要针对企业所处的行业特性对软件功能进一步考量,不同行业对CRM的具体需求如下所述。
1.制造业CRM
制造业企业的客户关系管理相对较复杂。从企业产品的售前到售后都需要到客户关系管理,而目整个过程会涉及到多业务、多部门甚至是跨区域的协作。因此制造业CRM的关注重点是∶
关注售前
从市场线索收集到客户最终签单,企业需要掌握每次市场活动的成本以及最终效果。
关注销售过程
企业需要对项目销售、渠道销售、零售终端等进行全面的销售管理。
关注售后服务
企业需要对服务申请、投诉响应、服务成本、服务质量、售后知识库等方面进行有效管理。
关注与ERP、SCM等其他系统的集成
CRM系统通常需要用到来自其他系统数据,诸如产品数据、生产订单数据、物流数据等,因此与其他系统的信息联动很重要。
2. 服务业CRM
服务业企业通常无传统意义的产品,而是利用自身的专业知识、资源为社会提供专业服务。在服务业中,客户就是企业的"衣食父母"。因此服务业CRM的关注重点是∶
关注客户信息的获取。
服务业企业需要最大限度的获取客户信息。
关注客户服务管理。
对客户分级管理体系、客户投诉快速响应、钱包管理是服务业企业考虑的重点。
关注交叉销售、转介绍销售。
为增加客户利用率和保留率,服务业企业通常用交叉销售和转介绍的销售方式。
关注与CTI的集成。
在服务业企业,当客户打入电话时,系统需要自动弹屏,查询所有历史信息,并能实现直接下单自动库存扣除或生成缺货单信息。
3.分销业CRM
分销业企业销售传统意义的产品,但本身不参与生产,为制造商提供专业的分销服务。分销业企业需要的是优秀的渠道及终端管理能力,因此分销业CRM的关注重点是:
关注渠道管理。
管理好下游供应商,是分销业企业的重中之重。
关注终端管理。
分销业企业的终端客户众多,各终端费用不一,因此需要系统性和计划性管理。
关注销售过程管理。
企业通常希望销售管理的过程更加透明,进而能提供更高质量的客户服务。
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